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报复性消费推动 多家头部白酒企业收获“史上最强”一季报

第一财经 2021-04-29 09:22:46 威尼斯城所登入网址-v8040威尼斯com-首页

编辑:栾立    责编:彭海斌

2020年疫情压抑全年的白酒消费需求在2021年春节前后得到释放,拉动了白酒企业一季度数据大增。

近期国内白酒上市企业陆续公布2020年财报和2021年一季报,记者发现,已公布业绩的多家头部酒企的一季报纷纷创下历史新高,与弱势区域酒企的差距进一步拉大。在业内看来,2020年疫情压抑全年的白酒消费需求在2021年春节前后得到释放,也拉动了白酒产品销量的增长。

其中,酒鬼酒(000799.SZ)27日晚公告显示,2021年一季度收入约9.1亿元,同比增长190.3%,净利润约2.7亿元,同比增长178.9%,这一数据远远高于2019年同期收入3.5亿元和净利润7265万元。

同日公布业绩的五粮液(000858.SZ)情况也类似,2021年第一季度,五粮液实现营业收入约243.3亿元,同比增长20.2%;实现净利润93.2亿元,同比增长21%,相比于2019年和2020年同期的17.6亿元和20.2亿元增速进一步放大。招商证券研报显示,2021年一季度五粮液的销售回款增长了66%,显示出动销的强劲。

山西汾酒2021年一季度实现收入73.3亿元,同比增长77%,实现净利润21.8亿元,同比增长77.7%,也是上市以来最好的一份一季报,2019年一季度山西汾酒的收入为40.6亿元。

对于一季度增长的原因,汾酒公告称,一方面来自于内部调整、优化营销组织架构的成效,各销售区域提前布局春节旺季,聚焦宴会团购渠道,终端促销活动不断,效果良好;另一方面则来自于核心产品青花汾系列销售的进一步增长;同时,市场全国化的进程也在提速,一季度收入中近六成由省外市场贡献。

相比之下,相对弱势的区域酒企的增长则明显乏力,复星集团收购的西北区域酒企金徽酒(603919.SH)2021年一季度的收入为5.1亿元,净利润为1.1亿元,与2019年一季度同期持平。安徽区域酒企迎驾贡酒(603198.SH)的一季度收入为11.5亿元,还比2019年一季度略有减少。伊力特(600197.SH)2021年一季度收入和净利润的增速虽然都达到了255.3%和1475.8%,但相比于2019年的变化幅度并不大。

白酒专家蔡学飞告诉第一财经记者,白酒酒企一季度业绩增长,一方面是由于2020年一季度市场受疫情影响收入基数较低,随着市场恢复带来的弹性;另一方面,被疫情压抑一年的酒类消费需求在2021年春节期间爆发有关,据他走访发现,春节期间白酒整体动销良好,报复性消费推动了销量的增长,市场分化格局下,头部酒企的表现更为明显。

2021年春节前的疫情防控形势严峻,特别是部分农村地区返乡要求严格,市场比较谨慎,但实际上春节期间新增归零,城乡防控没有预计的严格,因此人员流动、聚餐出现了报复性消费的情况,同时部分消费场景出现了回补性消费,也延长了春节旺季,不过这一轮白酒消费爆发的可持续性仍待进一步观望。

近期第一财经记者对市场走访发现,虽然白酒已经进入节后淡季,但市场上头部白酒产品的价格依然维持高位。

其中2021年散瓶飞天茅台的经销商调货价格为2560元/瓶左右,较春节期间整体上涨了50元-80元左右,整箱价格在3200元/瓶左右,继续维持高位;五粮液普五的经销商调货价格也已经接近千元在990元/瓶左右;泸州老窖1573的经销商调货价格也稳定在900元/瓶的高位。

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